Strana 16-17
být efektivní a nesedět přitom v kanceláři. Díky tomu
můžeme udělat dvě věci. Zaprvé nabídnout flexibil-
nější pracovní úvazky, a udržet si proto mnoho lidí,
kteří by jinak opustili naše odvětví, a zadruhé získávat
talenty bez ohledu na jejich bydliště, pouze na zákla-
dě dovedností a přístupu.
7. Společně s tím, jak se vyvíjejí etická očekávání celé spo-
lečnosti, mění se i nároky našeho odvětví – tedy to, co je
v PR praxi přijatelné a co nikoliv. V nadcházejících letech
však bude potřeba, aby se menšina PR konzultantů, kteří
při své práci nepostupují eticky, stala naprosto marginální.
Data ukazují, že zatímco se dvě třetiny PR odborní-
ků domnívají, že je naše odvětví etické, celá třetina si
to nemyslí. To je docela zarážející číslo. Pokud tolik
z nás nevěří, že my sami a naši kolegové máme mo-
rální kompas, jak nám mohou v etických postupech
důvěřovat klienti a širší společnost? Etická očekávání
se navíc po celém světě značně odlišují. A budeme-li
upřímní, existují i velké rozdíly v prosazování etic-
kých pravidel profesními organizacemi.
Tato situace nemůže do budoucna přetrvat. Veřejné
požadavky na úroveň etiky se zvyšují na celém světě,
i když z různých výchozích bodů. Jak se říká, stoupa-
jící příliv unáší všechny lodě, a totéž bude v příštích
desetiletích jistě platit i pro PR průmysl a jeho přístup
k etickému chování.
8. Závěrečné zamyšlení
Ačkoliv jsem se v předchozích odstavcích nezdráhal
popsat nešvary, které v PR pozoruji, rád bych tuto
předmluvu zakončil pozitivně. Public relations je to-
tiž, jak jsem jej poznal, pozitivním odvětvím. Dokáže
se přizpůsobit okolnostem a jeho růstu co do velikosti
a významu se může rovnat jen málo jiných odvětví
profesionálních služeb, pokud vůbec nějaké.
Proto doufám, že za dvacet let tu bude PR komunita,
která bude ještě významnější než ta dnešní. Ještě roz-
manitější. Ještě strukturovanější. Ještě respektovanější.
Pevně věřím, že se toho všeho dočkáme.
Francis Ingham, výkonný ředitel
Asociace pro vztahy s veřejností a komunikaci PRCA,
Mezinárodní organizace komunikačních a konzultač-
ních společností ICCO
Kdo byl Francis Ingham
V oboru profesionální komunikace se Francis
Ingham pohyboval více než 20 let. Na Oxfordské
univerzitě vystudoval politiku, filozofii a ekono-
mii, posléze odstartoval svoji profesní dráhu jako
poradce britských konzervativců či konfederace
britského průmyslu. Byl generálním ředitelem
Asociace pro vztahy s veřejností a komunikaci
PRCA, největší a nejdynamičtější profesní orga-
nizace pro pracovníky v oblasti PR a komunika-
ce na světě. Zastával také funkci výkonného ře-
ditele Mezinárodní organizace komunikačních
a konzultačních společností ICCO, jež zastupuje
41 národních asociací PR. Francis Ingham se vě-
noval vzdělávání v oblasti PR na všech úrovních
– profesionály v oblasti komunikace připravoval
na Mezinárodní americké univerzitě v Londýně,
kde působil jako hostující profesor. Najdete jej také
v britském i celosvětovém výběru nejlepších a nej-
vlivnějších PR profesionálů: PR Week PowerBook.
1716