Aktivismus značek: co to je?

Jako aktivismus značek (nebo také brand aktivismus či společenská angažovanost firem) se souhrnně označují aktivity, jimiž se organizace aktivně vyjadřují k celospolečenským otázkám, ať už se týkají politiky, kultury či sociálních a environmentálních témat.

AKTIVISMUS

ZNAČEK

:

CO TO JE?

Jako aktivismus značek

(nebo také brand akti-

vismus či společenská

angažovanost firem)

se souhrnně označují

aktivity, jimiž se orga-

nizace aktivně vyjadřují

kcelospolečenským

otázkám, ať už se týkají

politiky, kultury či soci-

álních aenvironmentál-

ních témat.

Samozřejmě, že se spo-

lečenskými otázkami

a„konáním dobra“, které

saktivismem značek ob-

vykle úzce souvisí, bývají

spojovány idalší oblasti,

jako jsou CSR, ESG nebo

tzv. cause marketing. Jak

je tedy rozlišit?

Konání dobra

prostřednictvím

byznysu

CAUSE

MARKETING

„podporujeme

dobrou věc asvoji

reputaci“

AKTIVISMUS

ZNAČKY

„děláme, čemu

věříme“

POSLÁNÍ

„naše mise“

CSR AESG

„odpovědný občan

adobrý hospodář“

snaha zlepšit vlastní firmu

snaha změnit svět

3