Strana 50
šířit dobré jméno firmy mezi dalšími potenciálními
zaměstnanci, jako se to stalo v případě Motoroly.
2. Při šíření sdělení o firmě nespoléhejte na vlastní slova
Nemůžete se spoléhat na to, že silnou značku zaměst-
navatele vám vybuduje pouze to, co o firmě říkáte vy
sami, tedy vaše image. Ke skutečně účinnému em-
ployer brandingu potřebujete dobrou reputaci. Data
společnosti CareerArc říkají, že až 68 % mileniálů cí-
leně sleduje potenciální zaměstnavatele na sociálních
sítích. Investujte proto do nových digitálních komu-
nikačních kanálů a budujte svůj obraz skvělého místa
pro práci v rámci dialogu, nikoliv monologu. K tomu
vám pomohou i ambasadoři z řad zaměstnanců, je-
jichž aktivita na sítích – samozřejmě pokud vrhá na
vaši firmu dobré světlo – je více než vítaná. Zároveň
tento přístup zdůrazňuje význam zaměření na spoko-
jenost zaměstnanců – chcete přece, aby komentáře na
vaši adresu byly pozitivní.
3. Nesnažte se zavděčit všem. Ujistěte se, že přilákáte za-
městnance, kteří souzní s vaším posláním a budou mít
rádi vaši firemní kulturu
Pečlivě nastavená komunikace přiláká ty správné za-
městnance – takové, kteří věří ve stejné věci jako vy
a jimž bude vyhovovat vaše firemní kultura. Oslovová-
ní uchazečů, pro které není práce ve vaší firmě vhodná,
je zbytečná práce. Nemluvě o patáliích, jež by přineslo
takového uchazeče přijmout… Proto je k úspěšné ná-
borové kampani důležité vědět, co znamená pracovat
ve vaší společnosti, potažmo na konkrétní pozici. Po-
kud si nejste jisti, naslouchejte svým zaměstnancům
a prezentujte se jejich slovy. Tato upřímnost významně
zvýší šance, že oslovíte uchazeče, kterým se u vás bude
líbit, kteří se v prostředí vaší firmy budou cítit dobře
a zároveň budou pracovní prostředí dále rozvíjet. Vý-
sledkem bude mnohem menší fluktuace zaměstnanců.
4. Zaujměte potenciální zaměstnance
autentickým (video)obsahem
Oblíbená mantra marketérů, že lidská schopnost udr-
žet pozornost se zkrátila na pouhých osm vteřin, není
tak docela založená na pravdě (ani tvrzení, že jsme
na tom podobně jako zlaté rybičky – i ty totiž ne-
umí pozornost udržet déle než jen několik vteřin).
10
Data pochází z poměrně malé studie, a navíc je do-
kázané, že míra naší pozornosti se liší v závislosti na
tom, čemu ji věnujeme. Jestli se však něco mění, jsou
to naše preference a nároky na obsah. V tomto směru
roste význam videa, což z něj činí čím dál oblíbenější
formát pro kampaně employer brandingu. Pamatujte
jen, že pozornost potenciálních zaměstnanců nechcete
testovat dlouho – video by mělo zaujmout v prvních
několika vteřinách, působit autenticky a informace
v něm by měly být aktuální a jít ruku v ruce s obsa-
hem, který představujete na svých webových strán-
kách a sociálních sítích.
5. Zapojte své zákazníky – udělejte z nich
ambasadory vaší značky
Všechny tipy se doposud soustředily na zaměstnance,
ale když přijde na popis vaší značky, mají k tomu co
říct také zákazníci. Je to ostatně právě váš zákazník,
kdo je v pravidelném kontaktu s vašimi zaměstnanci
96