Strana 18

Právě organizace s nejpevnějšími a nejodolnějšími

lidskými vazbami si zároveň vybudují největší důvě-

ryhodnost. Není to nepodobné budování sítí v oblasti

IT. Robustní a odolná síť se skládá z uzlů (lidé), ze

spojení mezi těmito uzly (komunikační kanály), z dat

a protokolů, které se po síti pohybují (brand messa-

ging a storytelling), a monitoringu (měření a optima-

lizace). Za 20 let si nebudou konkurovat organizace

mezi sebou. Bude to síť vazeb proti síti vazeb. Takovou

konkurenční soutěž můžeme už dnes pozorovat v sou-

kromém sektoru a mezi vládami a ekonomikami.

Díky umělé inteligenci a strojovému učení budeme

disponovat ještě více nástroji a technologiemi než

kdy dřív, abychom mohli tyto sítě vytvářet, používat,

monitorovat, měřit a optimalizovat. Díky tomu doká-

žeme shromažďovat strukturovaná i nestrukturovaná

data, a získáme tak celistvější obraz o stavu sítě ka-

ždé organizace a též vlivu těchto vazeb na obchodní

úspěch.

— Právě organizace

snejpevnějšími anejodolnějšími

lidskými vazbami

si zároveň vybudují největší

důvěryhodnost. —

Kdo je Matt Kucharski

Matt Kucharski je od roku 1989 členem týmu agen-

tury Padilla, od roku 2017 pak jejím prezidentem.

Vystudoval žurnalistiku a obchodní administrativu

na University of Wisconsin-River Falls. Od roku

2001 působí jako pomocný instruktor marketingu

a strategické komunikace na Minnesotské univer-

zitě a často vystupuje jako účastník panelových dis-

kuzí, hostující řečník a moderátor na různá témata

z oblasti strategické komunikace, marketingu a ob-

chodní strategie. Matt Kucharski v minulosti půso-

bil jako globální předseda Worldcom Public Relati-

ons Group, největší světové organizace nezávislých

komunikačních agentur. Je také členem programu

Page Up společnosti Arthura W. Page a akreditova-

ným členem Public Relations Society of America.

eBooks PRAM