Strana 14

Vztahy s médii

Další výzvu pro PR odborníky v současnosti předsta-

vuje komunikace s novináři, resp. s tvůrci mediálního

obsahu,

kterými může být díky moderním techno-

logiím a online komunitním platformám v podstatě

každý. Potýkají se tak s otázkou, jak navázat a uchopit

spolupráci například s inﬂuencery nebo blogery.

Profesní etika a vzdělávání

Určující bod v moderním PR představuje též dodržo-

vání profesní etiky, a to ať už se jedná o problematiku

fake news, nebo způsob komunikace ze strany jednot-

livých mluvčích, PR agentur či PR manažerů. S vní-

máním etiky zároveň souvisí i úroveň vzdělání. Vůbec

největší výzvou je potom vzdělání celého trhu, a to

nejen pracovníků v oblasti komunikace, ale i vyššího

managementu ﬁrem. Tečkou za prací PR specialistů

a zároveň pohonem pro její pokračování je totiž kro-

mě pouhého výčtu provedených aktivit i srozumitelná

prezentace jejích konkrétních dopadů na fungování

klientovy ﬁrmy, díky čemuž se prohlubuje vzájemné

porozumění a partnerská spolupráce.

To všechno je pro leadership důležité z jednoho pro-

stého důvodu: Význam PR napříč ﬁrmami a státy

roste. Odhaduje se, že hodnota globálního PR trhu

se mezi roky 2020 a 2025 zvýší o více než 46 %,

na hodnotu téměř 130 miliard amerických dolarů.

Pokud se zaměříme na lokální podniky, z průzkumu,

který APRA každoročně realizuje mezi svými členy,

vyplývá, že 65 % ředitelů ﬁrem bere ﬁremní pověst

vážně a zhruba podobný počet vnímá budování

brandu a komunikaci jako dlouhodobou záležitost.

Až 70 % z nich je do PR ochotno investovat dostateč-

né ﬁnanční prostředky, které pokryjí práci PR profe-

sionálů – ať už externích, nebo interních – jejichž

úkolem je přinášet prostřednictvím komunikačních

kampaní ﬁrmě hodnotu.

K vymezení pojmu mediálního obsahu není napříč vědními obory

přistupováno jednotně. Viz Jirák, J. aKöpplová, B. (2015) Masová mé-

dia. Portál. Pro účely této knihy pracuji sdenicí mediálního obsahu

jako „mediálního poselství, které se přenáší jako informace od vysíla-

tele kpříjemci“.

Public relations (PR) market value worldwide in 2020, 2021 and 2025.

(březen 2021) Statista.com.

APRA. (říjen 2022). Příjmy iceny PR agentur vroce 2021 rostly. Kvůli

navyšujícím se nákladům budou agentury zdražovat.

eBooks PRAM