Strana 10
být efektivní a nesedět přitom v kanceláři. Díky tomu
můžeme udělat dvě věci. Zaprvé nabídnout flexibil-
nější pracovní úvazky, a udržet si proto mnoho lidí,
kteří by jinak opustili naše odvětví, a zadruhé získávat
talenty bez ohledu na jejich bydliště, pouze na zákla-
dě dovedností a přístupu.
7. Společně s tím, jak se vyvíjejí etická očekávání celé spo-
lečnosti, mění se i nároky našeho odvětví – tedy to, co je
v PR praxi přijatelné a co nikoliv. V nadcházejících letech
však bude potřeba, aby se menšina PR konzultantů, kteří
při své práci nepostupují eticky, stala naprosto marginální.
Data ukazují, že zatímco se dvě třetiny PR odborní-
ků domnívají, že je naše odvětví etické, celá třetina si
to nemyslí. To je docela zarážející číslo. Pokud tolik
z nás nevěří, že my sami a naši kolegové máme mo-
rální kompas, jak nám mohou v etických postupech
důvěřovat klienti a širší společnost? Etická očekávání
se navíc po celém světě značně odlišují. A budeme-li
upřímní, existují i velké rozdíly v prosazování etic-
kých pravidel profesními organizacemi.
Tato situace nemůže do budoucna přetrvat. Veřejné
požadavky na úroveň etiky se zvyšují na celém světě,
i když z různých výchozích bodů. Jak se říká, stoupa-
jící příliv unáší všechny lodě, a totéž bude v příštích
desetiletích jistě platit i pro PR průmysl a jeho přístup
k etickému chování.
8. Závěrečné zamyšlení
Ačkoliv jsem se v předchozích odstavcích nezdráhal
popsat nešvary, které v PR pozoruji, rád bych tuto
předmluvu zakončil pozitivně. Public relations je to-
tiž, jak jsem jej poznal, pozitivním odvětvím. Dokáže
se přizpůsobit okolnostem a jeho růstu co do velikosti
a významu se může rovnat jen málo jiných odvětví
profesionálních služeb, pokud vůbec nějaké.
Proto doufám, že za dvacet let tu bude PR komunita,
která bude ještě významnější než ta dnešní. Ještě roz-
manitější. Ještě strukturovanější. Ještě respektovanější.
Pevně věřím, že se toho všeho dočkáme.
Francis Ingham, výkonný ředitel
Asociace pro vztahy s veřejností a komunikaci PRCA,
Mezinárodní organizace komunikačních a konzultač-
ních společností ICCO
16