Strana 24
Tipy, jak se připravit na budoucí
podobu žurnalistiky
1.
Uvědomte si, že technologie není zpráva. Novinařina
nezkrachovala po nástupu kina, rádia, televize, table-
tů, virtuální reality ani sociálních sítí. Nezkrachuje ani
v příštích dvaceti letech, přežije i polarizaci společnosti.
2. Připravte se, že média změní svůj obchodní model.
Jen tak zůstane novinařina dobrým byznysem a part-
nerem pro PR profesionály.
3. Počítejte, že pro kvalitní zprávy si v budoucnu sáh-
nete hlouběji do kapsy. Koupit si každý den tištěné
noviny nebo si přečíst renomovaná média na inter-
netu bude v budoucnosti drahé. Tuto investici si bude
moci dovolit pouze část stakeholderů. Pokud budete
chtít cílit i na ty ostatní, bude nutné využívat jiné ko-
munikační kanály a pravděpodobně také jiný způsob
a typ sdělení, než jste byli doposud zvyklí.
4. Naučte se pracovat s čím dál polarizovanější spo-
lečností. Komunikace na rozdělené proudy společ-
nosti, orientace v měnícím se mediálním prostředí
a v neposlední řadě efektivní komunikace na všechny
typy stakeholderů – právě tím se stanou experti na PR
pro budoucí lídry nepostradatelní.
5. Investujte do vlastněných médií. Vlastněná média
budou pro organizace čím dál důležitější. Lídři zajistí
jejich důvěryhodnost dodržováním klíčových žurnali-
stických standardů. Zároveň bude podstatné, aby od-
borníci na PR hlídali etiku jejich obsahu a distribuce.
Jen tak nebudou vlastněná média přispívat k další
polarizaci společnosti.
44