Strana 25

Není překvapením, že důležitým kanálem pro komu-

nikaci s touto novou generací je používání elektroni-

ky a gadgetů. Digitální život zabírá zoomerům více

prostoru než jejich interakce ve světě oine. Telefon

i platformy a aplikace v něm se skutečně staly exten-

zí člověka. Generace Z se při komunikaci do značné

míry spoléhá na digitální kanály, stejně jako by se na

ně měli spoléhat profesionálové v oblasti storytellin-

gu v našem oboru.

Přesto je zajímavé, že generace Z oceňuje také komu-

nikaci tváří v tvář. Je ostatně nejefektivnější. Komu-

nikace příběhů prostřednictvím událostí, panelových

formátů či sympozií tak bude další cestou, jak oslovit

příslušníky generace Z.

Tato generace bude stále více pociťovat kolektivní

odpovědnost za to, aby lidé a značky spolupracovali

na zlepšení životního prostředí a společnosti v zájmu

lepšího a zdravějšího světa. Za zmínku stojí, že pří-

slušníci generace Z mají tendenci považovat pravdu

a morálku za relativní a mohou si cenit autenticity na-

tolik, že si lehce vytvoří averzi vůči nedostatku trans-

parentnosti a důvěryhodnosti.

Lídrem se stanete tehdy, když příběhy, jež vyprávíte,

vzbudí ohlas a kýžené výsledky vyvolají akci. Toho

lze dosáhnout díky hlubokému pochopení síly příbě-

hů, které vyprávíme. So skills neboli lidské doved-

nosti, jak je raději nazývám, nikdy nebyly důležitější

a potřebnější.

— Generace Zse při komunikaci

do značné míry spoléhá na digitální

kanály, stejně jako by se na ně měli

spoléhat profesionálové voblasti

storytellingu vnašem oboru. —

eBooks PRAM