Strana 27
nebo k objednání zboží. Vyhodnocení kampaně na
bázi měřitelných výsledků patří do celkové evaluace.
V budoucnu nám, komunikátorům, už nikdo neschvá-
lí rozpočet na kampaň, pokud budeme argumentovat
pouze velkým pokrytím médií. Hlavním argumentem
bude vždy měřitelný dopad na naši organizaci.
Je vizuálně zajímavý
Dynamičnost příběhu dodávají obrazové prvky – fo-
tografie, ilustrace, gify nebo videa. Prostý text dnes
nikoho příliš nenadchne. Čtenář reaguje na strukturo-
vanost a vizuálno, jelikož často jen brouzdá a začte se
až tehdy, když ho něco zaujme.
Vyvolává emoce
Umožněte se cílové skupině s vaší značkou ztotožnit
na bázi složitých lidských emocí. Z jejich výčtu je tře-
ba vybrat ty, které souzní s identitou značky.
Je kreativní
Vypráví o něčem novém nebo to dělá novým způso-
bem. Překvapuje, těší, odzbrojuje, zaráží, šokuje.
Mluví k cílové skupině různými komunikačními kanály
Promyšlená storytellingová kampaň doručuje příběh
své cílové skupině všemi možnými cestami – od tra-
dičních médií po sociální, od letáků po e-knihy.
Ingredience dobrého příběhu
Zdroj: PRAM Consulting
Dokáže
zaujmout
Poutavý
pro cílové
publikum
Hrdina
v hlavní
roli
Měřitelný
Vizuálně
atraktivní
Vyvolává
emoce
Kreativní
Různé
komunikační
kanály
DOBRÝ
PŘÍBĚH
50