eBooks PRAM

Strana 21

Dobrá novinařina je dobrý byznys.

Pozor na další technologickou udičku,

která má zachránit novinařinu.

Juan Señor

Už jsme to zažili. A budeme to zřejmě zažívat i za 20,

30, nebo dokonce 100 let. Poznání, že technologie no-

vinařinu nezachrání.

Novinařinu zachrání

pouze novinařina.

Digitální revoluce změnila zpravodajský byznys stej-

ným způsobem jako před půlstoletím Gutenbergův

vynález knihtisku. Jenže změna není spása.

I když nové prostředky a možnosti distribuce obsahu

navždy změnily mediální krajinu, jádro novinářské

práce zůstává stejné. Je dokonce důležitější než kdy-

koliv předtím.

O umělé inteligenci, metaverzu nebo nejnovějších for-

mátech na sociálních sítích se často mluví jako o zpra-

vodajské revoluci – pokud tedy chce obor zpravodaj-

ství přežít. Stávají se další next big thing, průlomem,

který může zachránit novinařinu před jejím dlouho

předpovídaným zánikem. Ale to už jsme zažili. Žur-

nalistiku měla trvale změnit virtuální realita. Nezmě-

nila, VR brýle nikdy nedosáhly masové obliby. Twitter

a uživatelský obsah měly vytlačit zpravodajské plat-

formy. Nevytlačily. Tablety měly zničit tištěná média.

Nezničily. A tak bychom mohli pokračovat.

Problémem je víra mnohých z nás, že technologie je

zpráva. Považují technologii za nové médium, které

neúprosně vytěsňuje staré prostředky komunikace,

jakmile se objeví.

Pokud jde o sociální média – dá se říct, že pokud

je médium dobré, stane se nevyhnutelně sociálním.

Vždy to tak bylo a vždy to tak bude.

Technologické průlomy jsou samozřejmě skvělé a ví-

tané, pomáhají nám totiž zlepšit a rozšířit sdělení

– samotný příběh. Jenže tento příběh je potřeba vy-

pracovat, vyvážit, sepsat, editovat a konečně prezen-

tovat. Žádná umělá inteligence ani to, co přijde po ní,

nemůže nahradit lidskou práci v podobě reportování,

editování a vytváření původního příběhu.

Panglosovský pohled na technologie jako na transfor-

mační sílu konající ve jménu dobra, a to jen proto, že

je někdo vynalezl, je naivní. Takový pohled mnohdy

odvádí pozornost od nutnosti investovat do samotné

podstaty, kterou je žurnalistika, a chránit ji. Namísto

investic do novinářských talentů, pracovníků redakcí

— Žádná umělá inteligence ani

to, co přijde po ní, nemůže nahradit

lidskou práci vpodobě reportování,

editování avytváření původního

příběhu. —

eBooks PRAM