Strana 38
Jak uspokojit touhu
stakeholderů zachránit svět?
6
Udržitelnost, aktivismus značek
a poslání organizací
Způsob, jakým se vaše organizace staví ke společen-
ským otázkám, životnímu prostředí i tomu, co se děje
ve světě, je důležitější než kdy dřív. Rozhoduje, jak vaši
firmu budou vnímat zaměstnanci, uchazeči, investoři,
dodavatelé či zákazníci. Nenechte se mýlit, že touhu
stakeholderů zachránit svět uspokojíte koncepty, jako
jsou CSR, reporting udržitelnosti, diverzita nebo osvě-
tová kampaň. Nelze si totiž vybrat jen jedno a druhé
současně zanedbat. Všechno musí být propojené a vy-
věrat ze společného základu, jímž je poslání organiza-
ce. Právě to ovlivňuje chování firmy v každém aspektu
jejího fungování a v konečném důsledku i všechny její
stakeholdery. Ti se totiž právě na základě poslání a jeho
reálných dopadů v budoucnu rozhodnou, zda organiza-
ci věnují svůj čas, energii, peníze… Anebo nikoliv.
Udržitelnost se stane nedílnou součástí
firemního uvažování.
Scott Chaikin
Představte si graf ve tvaru ležící hokejky. Ve vývoji
podnikové udržitelnosti se právě nacházíme v bodě,
kde se křivka poprvé stáčí vzhůru. Otázkou je, jak bude
graf vypadat v příštích 20 letech, jak strmě bude stou-
pat a jak rychle se tím pádem udržitelnost zcela inte-
gruje do každodenního smýšlení a fungování firem.
Před 20 lety si udržitelnost – definovaná jako „rozvoj,
který uspokojuje potřeby současnosti, aniž by ohro-
žoval schopnost budoucích generací uspokojovat své
vlastní potřeby“ – jen těžko hledala své místo na svě-
tové scéně. Iniciativu Global Compact, která poskytla
praktický rámec pro společnosti, jež se zavázaly k udr-
žitelnosti a odpovědnému podnikání, zahájila OSN
teprve v roce 2000. V roce 2006 se 100 největších svě-
tových institucionálních investorů přihlásilo k přijetí
Zásad OSN pro odpovědné investování (PRI). Přibliž-
ně ve stejné době se objevil termín ESG, který vychází
z předpokladu, že faktory ESG (zkratka pro anglické
termíny environment, social a governance, tzn. firem-
ní působení v oblastech životního prostředí, společen-
ských otázek a řízení) mají finanční význam. V roce
2015 stanovila OSN 17 cílů udržitelného rozvoje do
roku 2030, které zahrnují nejen opatření v oblastech
klimatu, čisté vody a dostupnosti čisté energie, ale za-
měřují se také na vymýcení chudoby nebo hladu, sní-
žení nerovnosti, podporu zdraví, blahobytu, rovnosti
žen a mužů, míru, spravedlnosti a posílení institucí.
72