Strana 29
pojíme-li kanál se získanými médii, typicky pomocí
influencera, jenž náš obsah umístí na svých sociálních
sítích. Aby však sdílená média fungovala v náš pro-
spěch, musíme je pečlivě monitorovat a veškeré kon-
verzace, které se nás týkají, vyhodnocovat a vhodně
reagovat.
Owned media jsou kanály, které vlastníme. Tedy vše,
co vytvoříme a publikujeme na našem blogu, webové
stránce, v interním časopise nebo newsletteru, ať už
jde o příběhy zaměstnanců, webináře, recenze, či ex-
pertní články. Přitom se soustavně snažíme o nárůst
publika a propojení s dalšími kanály. To, co umístíme
ve vlastních médiích, lze totiž zpravidla šířit i na těch
získaných, placených či sdílených.
Největší přidanou hodnotou komunikačního modelu
PESO je jeho efektivita při distribuci obsahu a mož-
nostech měření dané kampaně (měření se budeme
podrobně věnovat v páté kapitole). Při tvorbě obsa-
hu pro model PESO vycházíme z jedné ideje, inici-
ačního momentu, který následně komunikujeme ve
všech komunikačních kanálech, které máme k dispo-
zici. Idea tedy zůstává stejná, forma sdělení se mění.
Komunikační model PESO
Zdroj: Spin Sucks, Gini Dietrich, 2020
Reputace
Kredibilita
Důvěra
Thought leadership
Autorita
Earned media
Vztahy s médii
Vztahy s inuencery
Vztahy s investory
Vztahy s blogery
Linkbuilding
Word of Mouth marketing
Komunita
Budování komunity
Zapojení: Kritiků,
Pasivních a Propagátorů
Ambasadoři značky
Obsah generovaný
uživateli
Partnerství
Dobročinné vazby
Služba komunitě
CSR
Co-branding
Shared media
Organické recenze na
sociálních sítích
Diskuzní fóra
Monitoring sociálních
médií
Soukromé proly na
sociálních sítích
Distribuce a propagace
Distribuce obsahu
Péče o obsah
Publikační platformy
Marketingová
komunikace
Inuencer marketing
Prožitkový marketing
Eventy
Paid media
Reklamy na sociál. sítích
Podporovaný obsah
Získávání fanoušků
Generování leadů
Sponzorovaný obsah
Placená publikace
Generování leadů
E-mailing
Aliate marketing
Inbound marketing
Soutěže a kvízy
Owned media
Obsahový marketing
Videa, webináře
Vizuální obsah
Audio, podcasty
Brand novinařina
Příběhy zaměstnanců
Příběhy zákazníků
SEO
Stránka s výsledky
vyhledávání (SERP)
Hlasové vyhledávání
E-A-T (odbornost, autorita,
důvěryhodnost)
Síla domény
Owned
media
Paid
media
Shared
media
Earned
media
54