Strana 7
Čtenost – procento
cílové skupiny, které četlo
konkrétní tiskový titul; udává
se vprocentech či tisících
aukazuje kolik lidí četlo dané
vydání či stránku.
Reach – Potenciální
číslo čtenářů, kteří by mohli
skomunikací přijít do kontaktu.
Net Reach – procento cílové
skupiny zasáhnuté alespoň
jednou během kampaně.
Daily Reach (denní zásah)
– potenciální zásah média
nebo kampaně za jeden den
(podobně také Weekly Reach).
Unikátní návštěvník
(unique user) – návštěvník,
který navštíví webovou stránku
vurčitém časovém období (vět-
šinou se jedná oměsíc). Počet
unikátních návštěvníků za měsíc
udává, kolik reálných návštěv-
níků na web alespoň jednou za
sledované období přišlo.
Sentiment výstupu –
naladění výstupu vzhledem ke
klientovi (pozitivní, neutrální,
negativní, ambivalentní).
Kvalita výstupu – nakolik je
značka ve výstupu zastoupena
(zmínka, hlavní téma,
zastoupení vtitulku).
Kvalita média – relevance
adůležitost média dle předem
stanových kritérií acílové
skupiny zadavatele.
OTS (Opportunity to See)
– průměrný počet příležitostí,
kdy měl příslušník cílové
skupiny zasažený kampaní
možnost zhlédnout reklamní
sdělení, ato během kampaně
nebo určitého období.
Účast na akci – vpřípadě
tiskové konference nebo
eventu pro zástupce tisku
zkoumáme počet účastníků
ajako nadstavbu ijejich
případně ohlasy.
b) Out-takes
Sofistikovanější měření
kampaně, při kterém se
zajímáme opočet lidí, které
naše aktivity zasáhly, azpůsob,
jak jimi bylo naše sdělení přijato
nebo proč naši kampaň cílová
skupina ignorovala.
Click-Through-Rate
(CTR, Click-Rate či česky míra
prokliku) – udává poměr mezi
zobrazením reklamy apočtem
kliknutí na tuto reklamu.
Engagement – míra zapojení
(aktivity) fanoušků/čtenářů/sle-
dujících do mediálního obsahu.
Na sociálních sítích se takovou
7