Strana 14
Kromě klasického monitorování počtu výstupů lze také posuzovat jejich
skutečnou hodnotu. Typickým představitelem tohoto způsobu měření PR
se stala metoda AVE (Advertising Value Equivalency), jež se udává jako pře-
počet redakčního prostoru na inzertní hodnotu. AVE bohužel nezohledňu-
je kvalitativní ukazatele výstupu (jako je např. tón textu nebo přítomnost
klíčových sdělení), atak byla tato metoda již vroce 2010 společností AMEC
tzv. Barcelonskou deklarací prohlášena za nevhodný způsob měření PR.
ZATRACOVANÉ
AVE
1414
PRŮVODCE MĚŘENÍM PUBLIC RELATIONS – PRAM Consulting s.r.o.