Strana 5
MĚŘENÍ
VPRŮBĚHU
PR KAMPANĚ
1. Příprava
– Firemní akomunikační cíle
stanovení cílů komunikace
– Komunikační strategie acílová
skupina
naplánování cílů
avýstupů kampaně
– Reputační analýza
3. Měření
avyhodnocení
– Outputs – měření aktivit
– Out-takes aoutcomes – reakce
cílového publika aefekty kampaně
– Dopad na firmu
adůsledky pro klíčové
stakeholdery
2. Implementace
– Aktivity kampaně
55