Strana 16
3. Využívejte
nástroje kměření
Usnadněte si život avyužívejte
chytré aplikace, které vašemu
účelu skvěle poslouží. Již zmí-
něný nástroj od společnosti
AMEC je kdispozici v17 jazycích
(včetně češtiny).
4. Měření nechápejte
jako vyhodnocení
Již od počátku projektu
plánujte pouze aktivity, které
jsou měřitelné. Zároveň mějte
neustále na paměti konečný
cíl kampaně aintegritu celého
projektu od jeho spuštění až
po vyhodnocení.
5. Změňte myšlení
Komunikační kampaň
vkonečném důsledku není
otázkou počtu výstupů nebo
množství mediálních zmínek.
Začněte uvažovat jako váš
CEO, který chce vidět dopad
kampaně na prodeje, změnu
chování cílové skupiny, počty
potenciálních zákazníků atd.
6. Nebojte se
Smart Data
Monitoring médií či sociálních
sítí je práce sBig Data. Naučte
se tato data kombinovat sdaty
vaší organizace jako jsou např.
výše prodejů, počty uchazečů
opráci, počty telefonátů na zá-
kaznickou linku apod. Tím mimo
jiné získá komunikace ismysl
vočích vašich kolegů. Odhady
analytických firem navíc ukazují,
že vbudoucnu bude zhruba po-
lovina času práce PR manažera
práce sdaty aanalýzami.
1616
PRŮVODCE MĚŘENÍM PUBLIC RELATIONS – PRAM Consulting s.r.o.