Strana 15

ŠEST TIPŮ, JAK

SPRÁVNĚ MĚŘIT

ADĚLAT PR

1. Komunikujte

sinterními

stakeholdery

Průměrně ovaší kampani

rozhoduje až pět interních

stakeholderů. Ujasněte si,

kdo má jakou zodpovědnost

ajaká očekávání (např. pomocí

projektového briefu). Shodněte

se skolegy na cílech, výsledcích

kampaně azpůsobu měření.

Nenechte stakeholdery vprů-

běhu kampaně tato očekávání

měnit, tak abyste mohli na konci

kampaně dobře porovnat, jaké

jste měli zadání avstupy aja-

kých jste dosáhli výsledků.

2. Vládněte

tématy akanály

Reputační analýza vám

pomůže odhalit, jaká téma-

ta do komunikace zařadit, na

jaké stakeholdery je smě-

řovat ajaké ktomu využít

komunikační kanály.

Jak vytvořit funkční kampaň a jak měřit a hodnotit aktivity PR? Jak vybudovat

porozumění napříč celou ﬁrmou?

1515

eBooks PRAM