Strana 9
8
JAK POMOCÍ PR OVLIVNIT VÝSLEDKY VAŠÍ FIRMY? – PRAM Consulting s.r.o.
PR tip: Integrovaný
hodnotící rámec AMEC
Integrovaný hodnotící rámec
(Integrated Evaluation Frame-
work) je užitečný nástroj, jenž
vám pomůže aplikovat Barce-
lonské principy v praxi. Stačí
vložit veškeré vstupy (inputs),
cíle (objectives), aktivity (acti-
vities) i výstupy (outputs, out-
-takes, outcomes) kampaně
a webová aplikace vygeneruje
srozumitelný jednostránkový
dokument, který využijí i profe-
sionálové mimo PR. Výhodou
je navíc možnost použít rámec
nejen při zpětném hodnocení
komunikace, ale také ve fázi je-
jího plánování. Webinář otom,
jak s nástrojem pracovat avy-
těžit z něj maximum, najdete
na stránkách www.peso.cz.
5 důvodů, proč dát sbohem AVE
V Barcelonských principech jsme se dočetli, že přepočítávání
redakčního prostoru na cenu inzerce alias AVE (zanglického
Advertising Value Equivalency) se kvyhodnocení PR nehodí.
Důvodů je mnoho:
1. Nelze ho uplatnit ve všech mediálních kanálech.
2. Nezohledňuje cílovou skupinu.
3. Nepracuje s kvalitou výstupů.
4. Pomocí AVE nikdy nespočítáme hodnotu toho, co
nevyšlo. Přitom právě to je zásadní například při krizové
komunikaci.
5. Zaměňuje cenu za hodnotu a pracuje pouze s ceníkovými
cenami, které neodpovídají reálné ceně inzerce.
Vyzkoušejte Integrovaný hodnotící rámec AMEC •
https://amecorg.com/amecframework/framework/
interactive-framework/