Strana 4
3
PROČ
(
A JAK
)
MĚŘIT PR?
Hlavní část úspěchu se odehrává ještě
ve fázi plánování komunikační kampaně.
Výběr vhodného nástroje pro měření
komunikace spočívá vodpovědích na
následující otázky:
� Jak komunikovat takovým
způsobem, abychom
podpořili strategii
našeho/klientova byznysu?
� Jaké KPIs (klíčové ukazatele
výkonnosti) jsou stanovené?
� Jaké konkrétní aktivity se
chystáme podniknout?
� Jak ovlivní rozpočet, kontext
a plánované aktivity konečný
výsledek?
Jinými slovy, pokud by si
někdo myslel, že měření
avyhodnocení přichází
na řadu až od určité fáze
kampaně, pletl by se. Měřit je
potřeba od samého začátku
kampaně až do jejího konce.
Bez měření totiž neznáme
skutečné cíle našeho či
klientova byznysu. Bez měření
se nám těžko stanovují
aktuální KPIs abudeme hůře
hledat optimální komunikační
strategii. Bez měření
nezjistíme, jestli je kampaň
nastavená správně apřináší
kýžené výsledky.