Strana 10

9

dership, který lze do češtiny

Obsah v takovém případě slou-

ží ke zvýšení renomé značky,

k ustavení značky jako trend-

settera v oboru a k obecnému

zvýšení její známosti. Existují

komunikační kanály, které se

kbudování thought leadershi-

pu hodí lépe než jiné. Sem patří

ích, rozhovory či kampaně na

influencerů.

Druhým přístupem, jenž

na thought leadership čas-

to navazuje, je generování

leadů. Leady jsou relevantní

kontakty, které mají poten-

ciál proměnit se v zákazníky.

vkonečném důsledku zvýšení

v zákaznické cestě či navázání

užšího kontaktu s cílovou sku-

pinou. K tomu slouží náležitě

uzpůsobený typ obsahu, typic-

ky newsletter, e-book, webinář,

zaslání výsledků průzkumu

výměnou za e-mail atp.

LEADY VS.

K cílům komunikačnímu obsahu lze přistupovat

ze dvou různých pozic.