Strana 14
13
3. Komplexnost
Vytvořit nabídku založenou na
hodnotě je pro PR specialisty
poměrně komplexní a náročná
disciplína. Stejně tak klade celý
proces vyšší nároky i na stranu
zadavatele. Mnohdy je potřeba
zapojit do procesu obchodní
oddělení, vedoucí manažery či
představenstvo.
Případová studie: Index
investiční gramotnosti
Kampaň, kterou PRAM Con-
sulting vytvořila pro platformu
Portu, je ideálním kandidátem
pro oceňování na základě do-
dané hodnoty. Cílem Portu,
platformy pro dlouhodobé
investování, bylo prostřednic-
tvím PR kampaně rozšířit svoji
klientskou základnu.
Na základě předchozích mě-
ření a dat, z nichž vyplynulo, že
Češi ve znalostech o investo-
vání pokulhávají, vznikl Index
investiční gramotnosti. Cílem
projektu bylo jednak zhodnotit
investiční gramotnost českých
uživatelů, jednak jej využít jako
nástroj ke vzdělávání v oblasti
investic.
„Naše strategie se primárně zakládá na chuti
vzdělávat, bořit stereotypy a otevírat oči. Velká
část společnosti stále vnímá investování jako
něco nedosažitelného a k čemu musí mít pokro-
čilé znalosti, nebo finančního poradce. Z toho
vycházel i projekt Indexu investiční gramotnosti,
který hodnotí investiční znalosti Čechů. Neslouží
však jenom jako její kritérium, ale je také nástro-
jem pro dlouhodobé zlepšování situace.“
Ondřej Karanský
ředitel komunikace Portu