Strana 13
Nasyťte pět
tisíc
Vymyslete
seriál, ne
blockbuster
Připravte
scénář,
ne dlouhý
monolog
složitého obsahu, který se
firma snaží postupně reduko-
vat aformulovat do úderných
sdělení. Někdy tento postup
funguje dobře, ale hrozí, že pů-
vodní myšlenka zcela zanikne
a vytratí se podstata sdělení.
Lepší je zkusit hned na začátku
plánování přetvořit obsah ko-
munikace do scénáře krátkého
videa – tento scénář pak může
sloužit jako podklad pro pre-
zentaci, podcast, report, leták
i článek.
4. Buďte štědří
Mnoho společností se bojí
zveřejňovat informace,
protože se bojí, že pomohou
jejich konkurenci. Stát se
to samozřejmě může, ale
při využití integrované
kampaně, kde je jasné, kdo
je jejím tvůrcem, se může
štědrost ohledně sdílených
informací naopak vyplatit.
Otevřenost vůči zákazníkům
totiž recipročně povede
kotevřenosti z jejich strany;
poroste jejich ochota sdílet
se společností své kontaktní
adalší údaje.
1313