Strana 3
1
OBSAH
Úvod 2
1. PR musí zaujmout důležitější roli v podnikání 3
2. AI je nástroj, ne hrozba 5
3. Barcelonské principy 4.0 aneb nové standardy měření dopadu PR 6
4. Budování důvěry vyžaduje strategii 10
5. Earned media jsou relevantnější než kdy jindy 12
6. Komunikační týmy se musí vyvíjet 14
Závěrečné poselství v Cannes 16