Strana 13
11
Ani úspěch na prestižních
akcích, jako je například Can-
nes Lions, není jen ovelkých
rozpočtech nebo okázalých
reklamních kouscích. Skuteč-
ný rozdíl přináší strategické
plánování, pečlivý výzkum,
spolehlivé měření a jasně
doložené výsledky. Právě
vtomto směru může mediální
inteligence pomoci, jelikož
umožňuje lépe porozumět
dynamice informačního pro-
středí aefektivně zacílit
obsah tak, aby rezonoval
isnáročným publikem.
Pozitivní rámování se ukazuje
jako klíč k účinné komunikaci,
například v oblasti klimatu.
Dlouhodobé apelování na
veřejnost prostřednictvím
varování a moralizování
se neosvědčilo, roky
negativních sdělení naopak
vedly uveřejnosti spíše
kpocitu bezmoci a apatie.
Vsituaci, kdy politická rétorika
mnohdy bagatelizuje dopady
klimatických změn, je nutné
změnit přístup.
Skutečný posun může přinést
propojení dat slidsky poda-
nými, nadějnými příběhy. PR
má možnost posunout narativ
od pesimismu k proaktivnímu
jednání a inspirovat k reálné
změně. Strategicky řízená
komunikace tak může nejen
vysvětlovat složitá témata,
ale také ovlivňovat postoje
adlouhodobé chování, při-
čemž PR přebírá vůdčí roli při
transformaci obav vkonkrétní
a konstruktivní kroky.
Na panelové diskusi zazněla
potřeba transparentních
a ověřených zdrojů,
poctivého storytellingu
a využívání nástrojů pro
validaci informací. Byla
také představena Media
Trust Initiative – rámec
pro průběžné sledování
aposilování důvěryhodnosti
mediální komunikace. Tento
přístup zároveň vyzývá
agentury, aby přijaly větší
odpovědnost za formování
veřejného prostoru.