Strana 14
12
TRADIČNÍ PR SLUŽBY JAKO KLÍČ K PODNIKATELSKÝM ŘEŠENÍM V DOBĚ AI – PRAM Consulting s.r.o.
5. EARNED EARNED
MEDIA JSOU MEDIA JSOU
RELEVANTNĚJŠÍ RELEVANTNĚJŠÍ
NEŽ KDY JINDYNEŽ KDY JINDY
S nástupem generativní AI se zásadně mění
způsob, jak lidé vyhledávají informace.
Zejména v prostředí řízeném umělou
inteligencí záleží na reputaci, důvěryhodnosti
a viditelnosti. Je zřejmé, že kvalitní článek
v časopise má větší relevanci než náhodná
reklama na produkt.
Earned media se stávají klí-
čovým zdrojem pro AI, která
upřednostňuje obsah produ-
kovaný novináři aredaktory.
Pro PR agentury to otevírá
zajímavou příležitost, jelikož
menší firmy mohou efektivně
konkurovat globálním hráčům.
Koncept Generative Engine
Optimization (GEO) se
zaměřuje na to, jak učinit
obsah lépe dohledatelným
pro AI. Velké jazykové modely
(LLM) čerpají především
zveřejně dostupného obsahu,
jako jsou články, blogy a studie.
Více než 89 % z toho tvoří
právě earned media. Kvalitní
obsah dnes tedy rozhoduje
nejen o tom, jak bude značka
vnímána lidmi, ale i samotnou
umělou inteligencí.