Strana 6
4
GEO – PRAM Consulting s.r.o.
CO JE GEO
AJAK SE LIŠÍ
OD SEO
Aby bylo možné pochopit, proč se mění role viditelnosti značek v digitálním
prostředí, je nejprve nutné si vyjasnit základní pojmy. Tradiční optimalizace
pro vyhledávače (SEO) byla dlouhá léta postavena na snaze porozumět
algoritmům, které hodnotily webové stránky podle klíčových slov, zpětných
odkazů a technické struktury. Cílem bylo získat co nejvyšší pozici ve
výsledcích vyhledávání a přivést uživatele na vlastní web.
Generative Engine
Optimization (GEO) vychází
z odlišného principu. Neřeší
primárně pozici odkazu, ale to,
jak umělá inteligence značku
chápe, interpretuje a používá
jako zdroj informací ve svých
odpovědích. Viditelnost se
vtomto kontextu neposuzuje
podle pořadí ve výsledcích,
ale podle toho, zda je značka
zmíněna, citována a zasazena
do relevantního kontextu
přímo v odpovědi, kterou
uživatel obdrží.
Rozdíl mezi SEO a GEO
není jen technologický, ale
především koncepční. Přístup
firem ukazuje, že generativní
vyhledávání neznamená konec
SEO, ale změnu perspektivy.
Základní principy technického
a obsahového SEO zůstávají,
stejně tak srozumitelný
obsah a budování autority
značky. Mění se ale adresát.
Tyto signály už nečte jen
vyhledávač, ale stále častěji
umělá inteligence.