Strana 11
9
OFICIÁLNÍ WEB
JAKO KLÍČOVÝ, NIKOLI
JEDINÝ ZDROJ
Oficiální webové stránky
společnosti zůstávají hlavním
zdrojem informací, AI k nim
však přistupuje selektivně.
Firmy, které kladou důraz
převážně na vizuální stránku
a mají textově chudý obsah,
poskytují jazykovým modelům
jen omezený kontext.
VELIKOST
DIGITÁLNÍ STOPY
Kvalita odpovědí, které AI
ofirmě generuje, úzce souvisí
srozsahem její digitální stopy.
Organizace s konzistentní
přítomností na vlastním
webu, v médiích, oborových
databázích, na Wikipedii
avodborných profilech
jsou popisovány přesněji,
úplněji a aktuálněji. Naopak
značky sroztříštěnou nebo
omezenou stopou bývají
interpretovány vágně nebo
schybějícím kontextem.
SOCIÁLNÍ SÍTĚ
SOMEZENÝM
INFORMAČNÍM VLIVEM
Sociální sítě jako Instagram,
Facebook nebo LinkedIn hrají
v odpovědích generativní AI
spíše okrajovou roli. Často
slouží pouze jako doplňková
zmínka a poskytují minimum
faktických informací.
MARKETINGOVÉ
SUPERLATIVY
Časté výrazy typu „největší“,
„nejlepší“, „jedna z předních“
AI vyhodnocuje jako
nedoložené, pokud nejsou
podpořené externími
metrikami nebo třetí stranou.
Čísla jako „500 projektů“ nebo
„desítky profesionálů“ působí
spíš jako marketingový claim
a AI k tomu do jisté míry až
ironicky přistupuje.
AI PREFERUJE GLOBÁLNÍ
ZDROJE PŘED LOKÁLNÍMI
Pokud firma působí
vmezinárodním kontextu,
AIvíce věří globálním
profilům a autoritativním
zahraničním zdrojům. Lokální
weby mají nižší váhu, pokud
nejsou podporovány dalšími
veřejnými referencemi. To
neznamená, že lokální obsah
ztrácí význam, ale sám o sobě
nemusí stačit k vytvoření
silného mezinárodního
obrazu značky.
Z těchto poznatků vyplývá,
že generativní AI skládá
obraz značky z mnoha dílčích
signálů napříč digitálním
prostředím a žádný jednotlivý
kanál ani sdělení nemá
samo o sobě rozhodující
váhu. Právě proto GEO
nestojí na jednom nástroji,
ale na souboru vzájemně
propojených součástí.