Strana 13
11
KVALITA A STRUKTURA OBSAHU
(
ON
-
PAGE AUTHORITY
)
Prvním pilířem GEO je samotný obsah publikovaný na vlastních kanálech
značky, především na oficiálním webu. Generativní AI upřednostňuje
přesný, ověřený a dobře strukturovaný obsah, který má jasnou logiku,
srozumitelný tok informací a jednoznačný význam.
Neméně důležitá je čitelnost, jelikož modely pracují do jisté míry
podobně jako lidé. Dlouhé bloky textu jsou pro modely obtížně
zpracovatelné, zatímco krátké věty, stručné odstavce a aktivní jazyk
zvyšují srozumitelnost i přesnost interpretace. Každá část textu by měla
odpovídat na konkrétní otázku a mít jasný význam. Nadpisy formulované
přímo jako otázky pomáhají AI převádět obsah do odpovědí.
Strukturované formáty navíc usnadňují extrakci informací. Přehledné
členění, seznamy, tabulky nebo zvýraznění klíčových pojmů pomáhají
modelům rychle pochopit význam a vztahy mezi informacemi. Nejlépe
fungují praktické formáty jako FAQ, návody, checklisty, přehledy nebo
srovnávací tabulky.
Místo izolovaných článků by měl obsah fungovat v tematických celcích.
Tento přístup využívají velké i malé značky z různých oborů. Na vlastním
webu vznikají obsahové huby a landing pages, které dávají tématům jasný
rámec a pomáhají AI pochopit, v čem značka a její produkty spočívají
a jakou roli na trhu hrají.
Silný efekt má i hloubkový obsah: vysvětlující články, případové studie,
odborné rozhovory nebo průvodce, ideálně doplněné vizuálními prvky.
Výraznou roli hraje i aktuálnost – čerstvě aktualizovaný obsah má vyšší
váhu než zastaralé texty.
1.