Strana 14

GEO – PRAM Consulting s.r.o.

)

Druhým pilířem GEO je reputace značky v prostředí mimo její

přímou kontrolu. Analýzy ukazují, že přibližně 90 % podkladů,

které generativní AI využívá pro své sumarizace, tvoří získaná

média, tedy obsah vzniklý mimo přímou kontrolu značek.

Externí reference tak mají vyšší váhu než obsah publikovaný

přímo nawebu značky a často berou tyto zdroje jako nezávislé

ověřeníinformací.

Do této kategorie patří především zmínky v relevantních

údajů – shodné popisy činnosti, jednotný jazyk a absence

značky v těchto zdrojích významně ovlivňuje její interpretaci

vširším digitálním kontextu.

Firmy by se měly také zaměřovat na přítomnost ve srovnávacích

článcích a oborových přehledech. Tedy ve formátech,

zekterých generativní modely často čerpají a jsou relevantní

procílové skupiny organizací.

Z pohledu GEO je rozhodující nejen to, co značka říká sama

osobě, ale především to, jak o ní mluví ostatní. Právě tato vrstva