Strana 5
3
S tímto posunem se mění i role
značek. Viditelnost už není jen
otázkou pozice ve výsledcích
vyhledávání. Stále častěji roz-
hoduje to, zda a jak je značka
zmíněna přímo v odpovědi,
kterou umělá inteligence uži-
vateli poskytne. Právě zde
se začíná prosazovat nový
koncept – Generative Engine
Optimization, zkráceně GEO –
disciplíny, která rozhodne, zda
se vaše značka bude objevovat
v odpovědích generovaných
nástroji AI.
Význam této změny potvrzují
iširší data, podle odhadů Wor-
ldcom PR Group se do roku
2028 až polovina tradičního
webového provozu přesune do
vyhledávání řízeného umělou
inteligencí. Už dnes přitom
60% dotazů končí bez kliknutí,
protože uživatelé dostávají
odpověď přímo od AI systému.
Klasické SEO tak ustupuje ana-
stupuje GEO.
Pro značky to znamená, že
ztrácejí přímou kontrolu nad
tím, odkud uživatelé infor-
mace získávají. Generativní
AI totiž nestaví odpovědi
jen na oficiál ních firemních
webech, ale skládá je z široké
škály veřejných zdrojů. Obraz
značky se tak formuje napříč
celým digitálním ekosystémem
akaždá veřejná informace se
může stát součástí odpovědi,
která pro uživatele představuje
první, aněkdy i jediný kon-
takt se značkou. Budoucnost
komunikace proto nebude jen
o viditelnosti, ale o správné in-
terpretaci lidmi i stroji a schop-
nost tento proces ovlivnit se
stává strategickou výhodou.
Cílem tohoto e-booku je uká-
zat, proč se Generative Engi-
ne Optimization týká každé
značky bez ohledu na obor
či velikost ajak mohou firmy
systematicky pracovat s tím,
jak jsou generativní umělou
inteligencí chápány, popisová-
ny a citovány.