Strana 11
9
Stále více firem tvoří vlastní média – blogy,
sociální sítě, podcasty. Tyto kanály mají výhodu:
stoprocentní kontrolu nad obsahem. Ale právě
vtom je i riziko.
FIRMY JAKO
VYDAVATELÉ
A HLÍDAČI A HLÍDAČI
PRAVDYPRAVDY
Na rozdíl od novinářů nejsou
firmy povinny poskytovat
prostor oponentům,
ověřovat fakta nebo být
objektivní. Mohou zveřejnit,
co se jim hodí. A pokud tak činí
systematicky, mohou přispívat
k polarizaci společnosti.
Úkolem PR profesionála
je vtakové situaci firmu
navigovat – pohlídat etiku
sdělení, upozornit na zaujatost,
aprosazovat férový a pravdivý
obsah. Jen tak lze využít
potenciál vlastněných médií
bez toho, aby poškodily důvěru
veřejnosti.