Strana 10
8
VÝZVY ETICKÉ KOMUNIKACE – PRAM Consulting s.r.o.
Public relations často čelí podezření, že „účel
světí prostředky“. Kontroverzní reputace ale není
osudová. V profesi existují jasné etické rámce –
Stockholmská charta, Helsinská deklarace i kodexy
asociací jako ICCO (International Communications
Consultancy Organisation) nebo APRA (Asociace
PR agentur).
ETICKÁ ETICKÁ
PRAVIDLA PRAVIDLA
V PR
Například Helsinská deklarace
obsahuje 10 zásad, včetně
čestnosti, transparentnosti,
nešíření fake news a respektu
k důvěrným informacím. APRA
přidává sedmero doporučení
pro boj s dezinformacemi–
odneinzerování na
pochybných webech až
po důsledné ověřování
avysvětlování kontextu.
Ve finále je to ale vždy na
jednotlivci, aby jednotlivá
pravidla znal a také
se jimi řídil.
1.
2.
3.