Strana 12
1010
VÝZVY ETICKÉ KOMUNIKACE – PRAM Consulting s.r.o.
AKTIVISMUS,AKTIVISMUS,
ALE S PRAVIDLY
Sílí tlak, aby firmy nebyly neutrální. Aby se
vyjadřovaly k sociálním, ekologickým nebo
lidskoprávním otázkám. Takzvaný stakeholder
capitalism říká: značka má sloužit nejen
akcionářům, ale celé společnosti.
Jenže právě zde hrozí etická
selhání. Firma nemůže jedním
dechem mluvit o udržitelnosti
a druhým investovat do
těžby uhlí. Aktivismus bez
pravidel je marketingový
kalkul. Etická komunikace musí
být konzistentní, pravdivá,
ahlavně: nezištná.
PR profesionál se tak
stává klíčovým partnerem
vrozhodování o tom, kdy a jak
se značka má vyjádřit – a jestli
vůbec.