Strana 22
MĚŘIT
VÝSLEDKY
Na začátku si stanovte cíle, změřte
aktuální stav ateprve pak se mů-
žete pustit do budování strategie
akomunikace značky. Stanovení cílů
aprůběžné měření pomůže tomu, aby
se úspěchy kampaně či dlouhodobé
externí komunikace daly správně
vyhodnotit.
Kčemu je užitečná
reputační analýza?
Pokud cítíte, že vaše značka volá po nové
komunikační strategii, nepouštějte se do
jejích návrhů bez toho, aniž byste předtím
provedli analýzu vaší současné reputace.
Reputační analýza je soubor několika
různých analýz – často se jedná oanalýzu
médií asociálních sítí, monitoring adota-
zování. Její výsledek vám usnadní přípravu
komunikační strategie apomůže lépe
určit, kam soustředit váš čas aaktivity.
Důležité je mít plán!
Za
Za
Z
re
re
gi
i
st
st
ru
u
u
jt
jt
j
e
se
se
d
d
o
o
na
na
a
še
e
ho
h
w
w
w
eb
b
e
in
i
ář
ář
e
a
a
na
na
na
uč
uč
te
s
s
e
vy
vy
vy
už
ž
ív
ív
at
at
n
ás
ás
á
tr
r
oj
oj
e
pr
pr
pr
o
o
o
mě
mě
ře
e
e
ní
n
n
P
P
R.
R
22
Trendy v public relations