Strana 17
URČÍ
TÉMA, TÓN IOSOBNÍ KONTAKT
Počet komunikačních kanálů se
neustále rozšiřuje. Kvalitu komunikace
ale stále určuje osobní přístup, ato jak
ze strany novinářů, tak ze strany PR.
Jak na media relations?
Mějte téma: Uchopte téma hned na
začátku, dejte mu specifi cké know how
a„aha moment“, něco nečekaného, na
co nikdy jiný nepoukáže.
Komunikujte uvěřitelně: Je těžké
hledat nová aodlišná témata. Kreativně
však můžete pojmout styl nebo tón
komunikace.
Navažte osobní kontakt: Píárista zná
produkt nejlépe adokáže to vysvětlit.
Novinář ví zase nejvíc osvých čtenářích
adokáže říct, zda je pro ně téma vhodné.
17