Strana 9
5. Evaluace
Nedílnou součástí kampaně
je její vyhodnocení. Ptáme se,
zda splnila naše očekávání, co
se povedlo aco je třeba příště
vylepšit.
Ikdyž se na první pohled může
zdát, že je storytellingová kam-
paň uzavřeným procesem, není
tomu tak. Jak naznačuje gra-
fické znázornění na předchozí
dvojstraně, jedná se spíše ocy-
klus adlouhodobý vývoj, kdy po
evaluaci znovu následuje prů-
zkum shledáčkem zaměřeným
na změny, které kampaň způso-
bila. Tyto změny pak přirozeně
vyústí vdalší fáze cyklu.
Marketing
už dávno
není otom,
co vytváříte,
nýbrž otom,
jaké příběhy
vyprávíte.
Seth Godin
—
spisovatel, podnikatel, marketingový
specialista ařečník
99