Strana 12
1. Je krátký
Pravidlo osmi sekund platí
izde. Krátký aúderný příběh
rezonuje víc než rozvleklé
vyprávění snejasným
sdělením. Navíc, každý dnes
úzkostlivě zvažuje, do čeho
svůj čas investuje. Diváka je
tedy třeba zaujmout hned
vprvních vteřinách, apřikovat
ho kobrazovce na tak dlouho,
aby si náš příběh vyslechl.
2. Je atraktivní
Přitažlivost příběhu vychází
ztoho, co cílovou skupinu
zajímá. Atraktivita také spočívá
vtom, jestli je příběh vyprávěn
stejnou řečí, jakou používá
zákazník. Dobrý příběh mu
pomůže pochopit, co mu vaše
značka potřebuje sdělit.
3. Hlavní roli hraje
hrdina
Hrdina je ten, který produkt či
službu využívá. Může figurovat
jako zkušený uživatel nebo se
sproduktem vrámci příběhu
teprve seznámí.
4. Je měřitelný
Příběh vede kměřitelné akci –
např. kvyplnění registrace na
webu, přihlášení se kodběru
newsletteru nebo objednání
zboží. Vyhodnocení kampaně
na bázi měřitelných výsledků
patří do celkové evaluace.
5. Je vizuálně zajímavý
Dynamičnost příběhu dodávají
obrazové prvky – fotografie,
ilustrace, gify nebo videa.
Prostý text dnes nikoho příliš
nenadchne, čtenář totiž
reaguje na strukturovanost
avizuálno, jelikož často jen
brouzdá azačte se až tehdy,
kdy ho něco zaujme.
6. Je emotivní
Umožněte se cílové skupině
svaší značkou ztotožnit na
bázi složitých lidských emocí.
Zjejich výčtu je třeba vybrat ty,
které souzní sidentitou značky.
7. Je kreativní
Vypráví oněčem novém nebo
to dělá novým způsobem.
Překvapuje, těší, odzbrojuje,
zaráží, šokuje.
8. Mluví kcílové skupině
různými komunikačními
kanály
Promyšlená storytellingová
kampaň doručuje příběh své
cílové skupině všemi možnými
cestami – od tradičních médií
po sociální, od letáků po e-knihy.
Jaký má být
dobrý příběh?
1212
PRŮVODCE STORYTELLINGEM – PRAM Consulting s.r.o.