Strana 8
1. Výzkum
Nejdůležitější fáze plánování
kampaně. Na základě
stanovených cílů, kterých
by měla kampaň dle
klientova zadání dosáhnout,
se zajímáme ofirmu jako
takovou, její konkurenci atržní
prostředí. Soustředíme se
na uskutečněné kampaně
napříč všemi konkurenty
aneopomíjíme ani to, jak se
označkách mluví na sociálních
sítích. Udané firmy se
zabýváme všemi drobnostmi –
od persony zakladatele až po
nákupní proces.
Pozn.: podle všech zjištění
může dojít kúpravě či
specifikaci cílů kampaně.
2. Získání vhledů
(zangl. Insights)
Jakmile víme ofirmě ajejím
segmentu první iposlední,
hledáme prázdná místa, která
se stanou pomyslným hřištěm
pro naši kampaň. Ptáme se
např., kde můžeme generovat
větší pokrytí vmédiích, jaké
sociální sítě jsou pro nás ty
pravé ajaké příspěvky pohnou
cílovou skupinou, nebo které
příběhy ještě nebyly vyprávěny.
Tyto vhledy hrají klíčovou roli
vnásledném strategickém
plánování, kreativitě kampaně
ive tvorbě obsahu.
3. Tvorba obsahu
Po všeobsáhlém průzkumu
ahledání mezer na trhu
připravujeme obsah, který
může nabývat různých forem,
ato od tiskové zprávy, videa,
příspěvku až po e-knihu. Vše
musí být připraveno ještě
před spuštěním kampaně, ato
včetně grafiky.
4. Pokrytí
Jakmile je obsah hotový,
zahajujeme komunikaci
anaplňujeme komunikační
strategii. Komunikujeme na
všechny typy médií – nejen
na tradiční asociální, ale také
na média typů PAID, EARNED,
SHARED aOWNED1.
1) Více orozdělení médií na typy
PAID, EARNED, SHARED aOWNED
(zkratka PESO) naleznete na naší
mikrostránce www.peso.cz.
88
PRŮVODCE STORYTELLINGEM – PRAM Consulting s.r.o.