Strana 5
3
CO JE FIREMNÍ
POSLÁNÍ?
64 % respondentů dává přednost nákupu
od společnosti, která má pověst účelové
ineziskové organizace; věří, že její poslání
by se mělo stát základním kamenem její
strategie.
Na začátek bychom měli
předeslat jednu věc.
Poslání nás rozdělí na
lídry aty ostatní. Definovat
akomunikovat poslání
nepovažuje mnoho lídrů za
nutné. Existuje jistě mnoho
úspěšných firem, jejichž
zaměstnanci jsou spokojení,
tržby uspokojivé, apřesto tyto
společnosti nemají své poslání
jasně stanovené nebo veřejně
proklamované. Na druhé straně
je také spousta organizací,
které mají své poslání vytesané
do základů (stejně jako
hodnoty, cíle abyznys plán)
ajejichž majitelé byli natolik
prozíraví, osvícení nebo
zapálení pro věc, že důvod
existence své firmy ihodnotu,
kterou přináší stakeholderům,
od samého počátku zohlednili
ve všech aspektech fungování
společnosti.
Ať tak, či onak – proklamované,
nebo ne – poslání organizace
je důvodem její existence. Je
vyjádřením hodnoty, kterou
hodlá poskytovat všem svým
stakeholderům. Může to být
vydělat co nejvíce peněz pro
64 %