Strana 6
„Technology for good je
naše mantra, znamená
to, že chceme pomáhat
především voblastech,
kterým rozumíme ana
něž má naše podnikání
zásadní dopad.“
Hany Farghali
ředitel komunikace O2
Poslání: Základ, ze
kterého vše vychází
Poslání by se dalo přirovnat
kDNA organizace. Jeho znění
by mělo odpovídat na otázky:
Proč tato firma existuje? Čeho
chce dosáhnout? Správně
definované poslání se posléze
organicky propisuje do všech
oblastí fungování firmy, od
personálního řízení přes CSR
až po brand aktivismus. Právě
společenská angažovanost
značek by měla na poslání
přirozeně navazovat.
Aktivismus značky:
Děláme, čemu věříme
Aktivismus organicky vychází
zfiremního poslání dává mu
reálnou podobu. Znamená, že
značky činí kroky, jimiž reagují
na společenské dění azaujímají
vůči němu stanoviska či
podnikají navazující aktivity.
Právě tato oblast přitom
získává vposlední době na
důležitosti. Ukazuje se, že
čím dál větší podíl veřejnosti
od firem aktivismus očekává.
Snastupující generací Zlze
předpokládat, že tento
trend akceleruje. Podle
průzkumu společnosti Cone
až 90 % zoomerů věří, že
angažovat se vsociálních
aenvironmentálních otázkách
je pro firmy povinností.
55