Strana 3
Aktivismus. Slovo, jež může
mít pro mnohé negativní
konotace abýt vnímáno
jako něco nerozumného
či přehnaného. Doba
se ale mění. Zatímco
vminulosti byla společenská
angažovanost firmami
odmítána stím, že odporuje
zlatému pravidlu public
relations, tedy vyhnout se
kontroverzím arizikům, dnes
je tomu naopak. Veřejnost
od firem očekává, že se
zvládnou zorientovat ve
složité době aže vtomto
světě dokonce budou hrát
aktivní roli.
Data ukazují, že 93%
profesionálních
komunikátorů věnuje
čím dál více času studiu
složitých společenských
témat. Aktivismus organizací
se totiž stává nutností,
akomunikace hraje vtomto
ohledu hlavní roli. Pojďme si
proto tzv. brand aktivismus
představit zblízka. Vtéto
příručce se dozvíte, jak se
liší od tradičního CSR nebo
ESG, proč se společenskou
angažovaností začít ajak to
udělat. Tak pojďme na to!
ÚVOD
:
AKTIVISMUS JAKO
NOVÁ VÝCHOZÍ
POZICE
2
AKTIVISMUS FIREM – PRAM Consulting s.r.o.