Strana 13
Žijeme véře, kdy je téměř
nemožné něco skrýt.
Transparentnost se stala
novou normou, aproto musí
být každý krok firem dobře
promyšlen akomunikován.
Public Affairs je účinným
nástrojem pro řízení
rizik: veřejné záležitosti
aefektivní řízení vztahů
se zainteresovanými
stranami jsou dnes klíčovými
nástroji pro úspěšný risk
management.
Public Aairs přitom nemůže
fungovat bez Public Relations.
Jde oneoddělitelné části
strategické komunikace
společností, které se vzájemně
doplňují.
Jedná se odlouhodobé
aktivity smnohdy nejasným
výsledkem amohlo by se zdát,
že se dají ivelice špatně měřit.
Opak je pravdou. Pokud si ke
každé PA aktivitě přeřadíme
její smysl pro organizaci, cíle
astrategii, mělo by ztoho
ivyplývat, jak by PA aktivity
měly ovlivnit fungování
organizace vbudoucnu, tedy
ušetřit prostředky či zajistit
nové zisky. Např. pokud
zanalýzy vyplyne, že od roku
2025 by měla organizace
publikovat nefinanční report,
resp. že pokud si nesplní
tuto povinnost, mohla by
ztratit financování od bank.
Tak by se firma mohla dostat
do problémů scash flow
abojovat osvou existenci.
Finanční ztráty se dají vyčíslit
hodnotou společnosti
aporovnat saktuálními
náklady na PA aktivity.
Rozdílem jsou pak ušetřené
náklady. Jen na základě
takovýchto jasných argumentů
bude představenstvo firem
naslouchat PA konzultantům
ainvestovat do nich.
11