Strana 13
projektů věnován dostatek času
apráce, tvorba obsahu bude
daleko jednodušší aautomatic-
ky vyplyne zkroku Insights.
4. Pokrytí
Je podstatné se zamyslet, jak
bude projekt odkomunikován
apropagován. Vrámci této
fáze je skvělým pomocníkem
komunikační model PESO
(www.peso.cz), který říká, že
veškerá média, jež má organi-
zace kdispozici, by měla být
využita ke komunikaci projek-
tu. Tímto získáme jistotu, že
se oprojektu dozvědí všichni
identifikovaní stakeholdeři.
5. Evaluace
Nakonec je potřeba vše
zhodnotit azjistit, co daný
projekt firmě přinesl. Ptáme se,
zdali se oorganizaci více mluví
vmédiích nebo jestli daný
projekt nějakým způsobem
změnil smýšlení zákazníků
areputaci společnosti.
CYKLUS
KOMUNIKACE CSR
KAMPANĚ
OBSAH
INSIGHTS
EVALUACE POKRYTÍ
VÝZKUM
1313