Strana 12
CYKLUS
KOMUNIKACE
ANEB
KROK ZA KROKEM
CSR KAMPANÍ
Jakmile vedení odsouhlasí,
že firma začne pracovat
na novém CSR projektu, je
stěžejní provést následující:
1. Výzkum
Zkoumáme organizaci jako tako-
vou, trh, ve kterém se pohybuje,
její produkty, firemní persony,
fungování nákupního procesu,
arovněž její minulé asoučasné
CSR aktivity. Všechna zjištění
porovnáváme skonkurencí.
2. Insights
Zadání zkombinujeme svýsled-
ky výzkumu ahledáme tzv. „bílá
místa“, která se stávají naším
hřištěm: zajímá nás, kde mů-
žeme generovat větší pokrytí
vmédiích, jaké jsou ty správné
sociální sítě, jaké posty nám
budou generovat větší eng-
agement, které příběhy ještě
nebyly řečeny konkurenty apod.
Insights pomáhají následnému
strategickému plánování, kre-
ativitě kampaní amessagingu,
tedy tvorbě obsahu.
3. Obsah
Pokud bude provedení výzku-
mu avytipování konkurenčních
1212
Průvodce CSR – PRAM Consulting s.r.o.