Strana 18
JAKÝ VÝZNAM MÁ VZTAHOVÝ KAPITÁL V DOBĚ AI PRO KOMUNIKACI? – PRAM Consulting s.r.o.
16
Relationship Capital
proto není alternativou
ktechnologiím. Je jejich
nezbytným základem.
Čím více budou informace
zprostředkovávat AI systémy,
tím větší hodnotu budou mít
kvalitní vztahy, důvěryhodné
zdroje a dlouhodobě
budovaná reputace.
Budoucnost PR bude patřit
značkám, které dokážou
vybudovat nejdůvěryhodnější
síť vztahů azdrojů, jak pro lidi,
tak i pro AI.
VZTAHOVÝ
KAPITÁL
JAKO
KONKURENČNÍ
VÝHODA
Generativní AI výrazně zlevňuje a urychluje tvorbu obsahu.
Samotný obsah se proto stává snadno dostupnou komoditou.
Na hodnotě naopak získává to, co nelze vytvořit během několika
sekund– důvěra, reputace, odbornost adlouhodobě budované
vztahy. Vztahový kapitál se tak stává jedním znejcennějších
nehmotných aktiv organizací.