Strana 14
12
JAKÝ VÝZNAM MÁ VZTAHOVÝ KAPITÁL V DOBĚ AI PRO KOMUNIKACI? – PRAM Consulting s.r.o.
OD DISTRIBUCE
SDĚLENÍ
KBUDOVÁNÍ
DŮVĚRYHODNOSTI
Generativní AI nemění principy kvalitního PR, ale
mění způsob, jakým vzniká důvěryhodnost značky.
Úkolem PR není a nebylo
pouze vytvářet obsah
nebo získávat mediální
publicitu. LLM nástroje
tlačí komunikátory
kdlouhodobému budování
vztahového kapitálu, tedy
vytváření sítě důvěryhodných
vztahů se stakeholdery, která
posiluje reputaci organizace
a vytváří prostředí, z něhož
čerpají informace lidé
isystémy generativní AI.
Nejedná se o novou disciplínu,
ale o návrat ke kořenům
strategického PR.