Strana 98
a kdo může hodnotit jejich chování. Při sběru infor-
mací a názorů na vaši společnost se tedy nezapomeňte
zeptat také svých klientů, protože i tímto způsobem
můžete oslovit nové potenciální členy týmu.
6. Nezůstávejte v employer brandingu pozadu
75 % aktivních uchazečů o zaměstnání spíše odpoví
na inzerát společnosti, jež aktivně pečuje o svoji znač-
ku zaměstnavatele. A 86 % zaměstnanců a uchazečů
o práci zohledňuje recenze a hodnocení fi rem při roz-
hodování, kde se ucházet o práci. Tyto dvě výmluvné
statistiky společnosti Glassdoor jasně ukazují, proč je
pro budoucí lídry péče o reputaci vaší fi rmy jako za-
městnavatele důležitá. Ve světě, kde je nalezení správ-
ného talentu klíčovou ingrediencí úspěchu, se vyplatí
mít správnou PR a employer branding strategii, která
přinese své ovoce.
10
Maybin, B. S. (2017) Busting the attention span myth. Dostupné:
https://www.bbc.com/news/health-38896790.
11
Hunt. V., Yee, L., Prince, S. aDixon-Fyle, S. (2018)Delivering through
diversity
Diverzita a inkluze
přinášejí změnu paradigmatu.
Imma Folch-Lázaro
Diverzitu a inkluzi potřebujeme, stejně jako profesio-
nální komunikátory v roli hybatelů změn.
Začlenění diverzity a inkluze do obchodní strategie
přináší výhody, které změřily a prokázaly stovky stu-
dií. V tomto ohledu není nutné oddávat se slepé víře.
Uplatňování diverzity a inkluze není jen cool nebo
módní, je to změna paradigmatu. Společnosti, které
začleňují diverzitu a inkluzi do všech svých politik
a procesů, jsou inovativnější, dosahují vyšších zisků,
mají houževnatější a silnější pracovní týmy, jejich
značka je uznávanější, a hlavně: Přitahují více talentů.
Argumenty přináší studie Delivering through Diver-
sity společnosti Mckinsey&Company z roku 2018.
Udává, že společnosti v horní čtvrtině genderové di-
verzity v oblasti výkonného týmu mají o 21 % vyšší
pravděpodobnost, že překonají národní medián své-
ho odvětví v provozní marži, a o 27 % vyšší prav-
děpodobnost, že se jim totéž povede v ekonomickém
zisku.
11
Společnosti s globálně nejrozmanitějšími představen-
stvy (jak etnicky, tak kulturně) mají o 43 % větší prav-
děpodobnost vyššího zisku. Různorodost totiž přináší
rozličné zkušenosti, rozmanité pohledy a více přístu-
pů ke zvládání problémů, čímž podporuje inovace a ty
zase akcelerují zisky.
97