Strana 90

Tipy, jak dosáhnout

leadershipu azároveň

zachránit svět

Soustřeďte se na komplexní měření ESG a imple-

mentujte jeho principy do svého fungování. Kontinu-

ální strategická snaha měřit, vyhodnocovat a porovná-

vat vliv byznysu na společnost a planetu silně ovlivní

váš potenciál pro leadership. Vzhledem k tomu, že tak

činí už mnoho společností po celém světě, ESG a re-

porting udržitelnosti se dříve či později dotkne nás

všech. Nestačí zaměřit se pouze na CSR.

2. Chcete-li uspět jako lídr, musíte vysvětlit, čemu

věříte a jak z toho mohou těžit klíčoví stakeholdeři –

lidé, společnost, planeta a akcionáři. Vaše poslání pak

přiláká ty, kteří míří stejným směrem.

3. Pomocí svého poslání určete, v jakých společen-

ských otázkách bude vaše značka aktivní. Udělejte ze

svého poslání Polárku, která vás povede ve všech va-

šich aktivitách. Díky tomu stakeholdeři snáze pocho-

pí, proč k určitým společenským otázkám zaujímáte

konkrétní postoj.

4. Vykročte mimo svou komfortní zónu a neostýchej-

te se angažovat i v tématech, která vzbuzují protichůd-

né názory. Je to vaše odpovědnost, neboť společenská

polarizace je pro organizace významným rizikovým

faktorem.

6. Určete společenské otázky, v nichž chcete zaujmout

aktivní postoj. Zapracujte aktivismus do své komuni-

kační strategie, abyste posílili autenticitu svého poslá-

ní. Můžete se tak stát advokáty společenské angažova-

nosti značek.

eBooks PRAM