eBooks PRAM

Strana 48

Storytelling

je cestou do našich

srdcí – a mozků

Od okamžiku, kdy jsme přišli na svět, jsme obklope-

ni příběhy. Jsou nedílnou součástí všeho, co děláme

– provázejí nás rodinnou večeří nebo cestou autem,

vnímáme je v televizi, když se díváme na zprávy, vy-

měňujeme si je během návštěv s přáteli. A tak je právě

vyměňování příběhů naším základním instinktem už

od doby kamenné, kdy byla lidská komunikace zalo-

žena na ústní tradici. I když minula tisíciletí a my nyní

žijeme v době instantní gratiﬁ kace, zajímavé příběhy

námi stále rezonují a působí na naše emoce a skryté

tužby. Existuje bezpočet studií, které přicházejí se zá-

věrem, že lidský mozek reaguje lépe na příběhy než

na tvrdá data a holá fakta. Dobrý příběh totiž akti-

vuje ty části mozku, které posluchači umožní danou

příhodu vztáhnout na sebe a své zkušenosti, nápady

nebo emoce, a tak se lépe zapíše do jeho podvědomí

a upevní vazbu se značkou.

Kdo je Stefan Pollack

Stefan Pollack je prezidentem The Pollack Group, spo-

lečnosti, která integruje public relations a marketing

a jejíž pobočky najdete v Los Angeles a New Yorku.

V oblasti PR a komunikace se Stefan Pollack pohybu-

je už 30 let. Za tu dobu měl na starosti klienty mnoha

odvětví, od spotřebního zboží či profesionálních slu-

žeb až po technologie a neziskové organizace. V minu-

losti působil jako prezident losangeleské pobočky or-

ganizace Public Relations Society of America (PRSA)

a jako předseda představenstva amerického regionu

ve Worldcom PR Group, kde v současné době zastá-

vá pozici předsedy pro globální marketing. Od roku

2001 vyučuje na USC Annenberg. Je autorem knihy

Disrupted, From GenY to iGen: Communicating with

the Next Generation. Jméno Stefana Pollacka najdete

také mezi členy prestižní Rady agentur časopisu For-

bes, kam přispívá svými citacemi a články na téma so-

ciálních médií, PR, marketingu a komunikace. V roce

2019 společně se svou agenturou založil na Univerzitě

Jižní Kalifornie (USC) stipendijní program Noemi

Pollackové, který každoročně uděluje částečné stipen-

dium na školné studentovi bakalářského studia, jenž

si jako hlavní či vedlejší obor zvolil public relations.

Wallentin, M. akol. (2011) „Amygdala and heart rate variability re-

sponses from listening to emotionally intense parts of astory,“ Neu-

roImage, 58(3), str. 963–973. Dostupné: https://doi.org/10.1016/j.

neuroimage.2011.06.077.

eBooks PRAM