Strana 38
Lesk abída budoucí žurnalistiky
3
Etické principy public relations
a žurnalistiky
Existovalo by PR bez novinářů? Odpověď je (zatím)
záporná. Přestože nelze public relations plně ztotož-
ňovat s media relations, média a novináři hrají v na-
šem oboru velmi důležitou roli. Podle modelu PESO
(podrobně se tomuto komunikačnímu modelu bu-
deme věnovat ve čtvrté kapitole) ovlivňují žurnalisté
minimálně čtvrtinu práce PR konzultanta. Pozvolný
úpadek tradiční žurnalistiky se tak PR hluboce dotý-
ká. Je ve vrcholném zájmu nás všech, aby média fun-
govala kvalitně a novináři nám byli nejen plnohod-
notnými partnery, ale především strážci demokracie,
svobody projevu a v neposlední řadě kvality obsahu.
Je to však čím dál těžší. Žurnalistika přestává být
prestižním oborem, který kdysi lákal tisíce studen-
tů. Novináři už nejsou výhradními zprostředkovateli
informací, nahradili je více či méně důležité cele-
brity, influenceři a v podstatě každý, kdo má dosah
na sociálních sítích – a bohužel často nulové poně-
tí o novinářském řemeslu, práci se zdroji či etických
principech. To má samozřejmě na úroveň mediální
scény negativní vliv. Méně absolventů znamená menší
konkurenci, ze strany médií navíc roste tlak na výkon
a kvantitu. Časy, kdy se každý novinář věnoval svému
tématu, jsou pryč. Rychlost informací má větší význam
než jejich kontext, obraz je více než jeho pochopení.
Lze současnou neutěšenou situaci zvrátit? Juan Señor
věří, že cesta, jak zachovat význam a kvalitu žurnalis-
tiky, existuje. Leží však v samotných základech žur-
nalistiky, jako je touha najít a sdělit pravdu – tedy
v hodnotách, které influenceři ani specialisté na PR
nedokážou nahradit.
37